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2018-08-15 07:36:47 来源: 吐槽姬
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从1909年以来的百余年,妇女节就是为打破性的不平等而存在,结果到了21世纪我们却把这个节日过成了女人享受这种“性”的特权,男人乐于用物质去征服女“性”的狂欢节,岂不是很滑稽?

本文系网易女人【吐槽姬】原创出品,想看姬姐更多文章,关注公众号“吐槽姬”(totucaoji),等你来撩!

2016年经济专家余丰慧就在微博上说:现在的三八妇女节,谈网购消费,女人就一片和谐;谈妇女,就只能引发矛盾。

【吐槽姬】为什么我劝你不要在妇女节买买买?

消费纵欲没烦恼、男人女人你侬我侬,而且女人消费还是GDP的重要贡献之一,谁不爱呢?所以现在但凡是个节,大家都过成了情人节、购物节。但我还是要劝你们不要在三八妇女节“买买买”。为什么呢?不是不赞成女性消费,而是如今“女神节”背后为女人量身定制的一些陷阱,实在令人担忧。

女子力就是剁手买?警惕商家新“女权”话术

女性消费能力确实可观。2017年的《中国女性消费调查报告》称,女性消费者占整个社会总体消费的绝大多数,目前内地女性消费市场总值超过2万亿人民币,到2019年更有望达到4.5万亿元的市场规模。美国也是一样,据美媒报道,美国每年女性消费为7万亿美元,是美国GDP的50%。

【吐槽姬】为什么我劝你不要在妇女节买买买?

面对这样一片庞大的市场,各路商家都垂涎三尺,迫不及待分一杯羹。于是,他们开始打出了他们自己都不相信的广告。早在一周前打开手机,可能你已经发现了,满屏皆是各大电商的女神女王节促销,奇特的是,他们的话术升级了,不仅促销,而且开始灌输某种价值观:

活出你的女子力

女生就是要宠爱自己

漂亮的姑娘不会因买买买变穷

女人就要像骄傲的女王一样活着

独立自主的女人,能完全主宰自己的生活方向

任何人不该以性别为由,扼杀你人生的可能性

所以,这是独立自主的现代女性?这是所谓的“女子力”?↓↓↓

【吐槽姬】为什么我劝你不要在妇女节买买买?

“独立、自主、女子力、主宰人生……”听起来很女权啊,现在的电商都开始运用这种“高端话术”来诱惑女性消费了。用推动性别平等、解放女性的正向价值观,来粉饰“剁手买买买”的享乐主义,看似美好、正向,其实是在给大多数没有经过大脑思考的女人洗脑。

女人们会真的以为给自己“剁手”是三观绝对正确的事,自己不靠男人就已经很棒了,自己花钱就是独立自主的现代女人。自己想买啥就买啥是女子力的体现,是女人独立能力的有力证明。

甚至,她们会更欣赏勇于消费的女性,觉得不愿在自己身上多花钱的女人太守旧、落后。

她们愿意透支工资卡把日子过成女神的标准,因为这样她们会感觉真的离女神更近了。

妇女节“买买买” 女人卖掉自己

买不起也要买,精英消费观让女人迷失

这些广告不仅给你灌输所谓的“女权”消费观,而且信用卡、花呗、白条超前消费的各种诱惑疯狂轰炸你的价值观,对女人来说,如同一个大“坑”。这个坑有多深?

今年的一些大型电商为了吸引更多女性的关注和认可,在广告内容的设计上已经尽可能地剔除了男性固化的性别审美元素,他们开始宣传“女子力”,响应“为女性赋权”的进步。

于是,广告中的女性不但注重打造自己的精英女性形象,购买各种品类的大牌化妆品,还告诉你要坚持健身,购买健身服装和健身器材,因为女人的身材可以体现女人的地位;此外,广告中的女性还反抗格式的婚恋,因为独立精致的女性一定是舍得为自己投资的职场精英,而不是把钱都花在爱情里。

广告中具有“女子力”的精英女性形象在时尚、婚恋、运动、家居等各个领域呼吁女性:“你想活出你的女子力吗?那就为自己花钱吧,姑娘。”

【吐槽姬】为什么我劝你不要在妇女节买买买?

广告中的“女子力”相对于讨好男性审美的价值观来说,已经有了一定程度地进步,但是,这种“女子力”消费,也并不像广告中宣传的那样“女权”,它其实是用一种“精英女权主义”在诱导或者强推女性消费,是精英阶层与资本的新式结合。

精英主义的“女子力”在生活中的确是存在的,对于那些职场金领和精英女强人,或者家世丰厚的女性也自有她们的合理性,但是,那些“精英女子力”广告把这种精英消费观包装成普世“女权主义”推销给所有普通女性,这就形成了对“女性权利”的另一种曲解和窄化。

在我们的身边,很多女性正在被这种“精英女子力”诱惑,迷失了自己的独立思想和女性权利。

你一定也听闻过。《19岁女大学生“裸贷”:实在是太想买新手机了》、《对话裸贷女生:为获优越感借钱买奢侈品,最后裸贷2万填窟窿》……

【吐槽姬】为什么我劝你不要在妇女节买买买?

大多数陷入裸贷的女孩并没有那个实力去消费,但她们深深以为,背的什么包、用的什么手机、买了多少支口红能暴露自己的阶级,她们以为用物质能填补精神上的空虚,用高昂的包包鞋子口红能扮作女神。

而超前消费,让这些年轻的女孩意识到自己年轻就是资本,有人借钱给我就先花着,以后慢慢还,同时在“买买买变女神”、“消费水平暴露阶级、品味”的观念刺激下,多少女孩在透支钱包的同时,也把自己卖掉。

【吐槽姬】我劝你不要在妇女节“买买买”

去年,花呗发布了《2017年轻人消费生活报告》,数据显示,在中国近1.7亿90后中,开通花呗的人数超过了 4500 万,也就是说平均每 4 个 90 后就有 1 个使用花呗。在购买手机时,76% 的年轻用户会选择分期付款。

非理性的欲望有多可怕?女孩们为了买“女神的新衣”付出的代价很可能是牺牲掉自己。

给你买就是尊重你?其实男人只是物质征服“性”

除了女人自己买买买,更多的是男友、丈夫、男性朋友给女人买买买的,这种特权服务女人更是觉得天经地义:因为我是女人,理所应当受到男人的宠爱,不然要男人做什么?“钱和时间是男人爱你的证明”,她们深以为然。

【吐槽姬】为什么我劝你不要在妇女节买买买?

昨天一个朋友撒娇地跟男友说,我明天的礼物是什么啊?他说,明天又不是情人节,为啥要过……然后她就没再说话,跑到我们闺蜜群里抱怨:男友不给我过女神节,是我矫情还是他情商低?

现在不少女性享受着男人吹捧的小资生活,在妇女节这一天却还嚷嚷着要过女神节,不过妇女节,人家要礼物。她们全然不在乎所谓的性别平等、劳动价值,反而她们要庆祝大男子主义下的男性宠爱。

三八妇女节全称是国际劳动妇女节,是劳动妇女用血汗换来的节日,妇女节真正要过的意义是,女人和男人一样有能力,女人能做的事情不需要依赖任何男人,传达的是“You Can Do It”(女人能行)。而在现在不少女性眼里,妇女节就是男人疼爱女人的节日,是一个 “You Can Get It”(女人为尊)的节日。

不仅女人这么想,不少男人更是觉得在这个女性的专属节日给自己女人买买买、把自己女人捧上天,说明我宠女人,说明我是好男人啊。

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我们的男人们向来有“大丈夫”气概,以“女人负责美貌如花,我负责赚钱养家”为标准来要求女人、要求自己。他们不要求女人在外工作,舒舒服服地打扮成小仙女儿,在家享清福,那些吃苦受累的罪就让男人去受、那些抛头露面的活就让他们去干,所以他们深以为,男人是家里的顶梁柱,男人伟大,好男人就是要让女人活得光鲜亮丽、活成女神。但他们也有前提啊,他们可以用包包化妆品来捧女人,而女人必须年轻漂亮、美貌如花才行,女人必须温顺听话才好。

从1909年以来的百余年,妇女节就是为打破性的不平等而存在,结果到了21世纪我们却把这个节日过成了女人享受这种“性”的特权,男人乐于用物质去征服女“性”的狂欢节,岂不是很滑稽?

【吐槽姬】为什么我劝你不要在妇女节买买买?

所以我劝你们不要在三八妇女节买买买,一个对不起你自己的钱包,一个为拯救你们被那些打着“女权”广告的商家、营销号带跑偏的消费观。

妇女节歌颂女人劳动的价值,无关外表、无关消费,这个节日我们可以纪念1909年走上纽约街头争取女权的女工们,我们可以致敬“我们也要面包加玫瑰”的口号,我们可以仰望那些女宇航员、女科学家、女工程师、女工人、歌唱平等的流浪女歌手。但我们不要给闹着“只过女生节女神节,不过妇女节”的女人鼓掌,不要去捧高那些仰仗男权、恃宠而骄的女人,不要让自己迷失在伪女权的消费观里。

这个节日有精力去买买买,不如反观一下女人自己,究竟是花钱扮作女神能证明自己,还是活出真正的自己更能赢得尊重?

陈晓旭 本文来源:吐槽姬 责任编辑:陈晓旭_NQ1627
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